综上所述，在医药企业的经营过程中，设计合理的广告宣传投入，有利于企业市场竞争中取得优势地位，促进经营绩效的提升。

    [参考文献]

    [1]陈曦.广告支出对OTC企业绩效影响——基于哈药与天士力的对比分析[D].河南：河南财经政法大学，2016.

    [2]李春平.民营医疗生存之道：每投1元广告费换1元净利润[J].全球商业经典，2016，(6)：42-49.

    [3]钱职礼.我国药品广告现状分析及对策研究[J].河南农业 ......